E-commerce: Os 10 produtos mais vendidos

De acordo com o mais recente relatório sobre e-commerce europeu encomendado pela Eurostat, o mercado europeu atingiu um volume de negócios estimado superior a 757 mil milhões de euros e apresenta uma tendência de crescimento constante. Muitas categorias de produtos contribuíram significativamente para impulsionar as vendas online. Os novos hábitos de compra afetam vários setores, desde o bem-estar até aos relacionados com dispositivos e gadgets tecnológicos.

Mas qual é o ranking dos produtos mais vendidos online entre 2024 e 2025? Aqui estão os principais dados que resultam de estudos e investigações setoriais sobre os hábitos de consumo recentes.

As 10 categorias de produtos mais vendidos online

Um estudo realizado pela Eurostat estima que mais de 89% dos cidadãos europeus têm acesso à internet. Desde meados de 2024, a relação entre os consumidores e o e-commerce mudou: artigos que anteriormente não faziam parte das compras online passaram para os primeiros lugares entre os mais vendidos. Ligações à internet cada vez mais rápidas e a utilização generalizada de smartphones também tornaram as compras online rápidas e fáceis. Os sistemas bancários adaptaram-se às transações online, ajudando a ultrapassar a desconfiança e a transmitir maior segurança nas compras de comércio eletrónico. Com base nos dados recolhidos pelo relatório, entre os setores de produtos mais procurados pelos consumidores online encontram-se a roupa, os artigos para o lar e os produtos de cuidado pessoal. Os eletrodomésticos, os brinquedos para crianças e os cosméticos seguem neste ranking. Estas são as 10 principais categorias dos produtos mais vendidos na web.

Roupa. O primeiro lugar no ranking dos produtos mais vendidos na internet pertence à roupa. Sejam sapatos, acessórios desportivos ou peças de vestuário, este setor apresenta uma excelente saúde e posiciona-se no topo dos artigos de e-commerce mais desejados, capazes de responder aos desejos e necessidades de um grupo muito amplo de consumidores.

Mobiliário, acessórios para o lar e produtos de jardinagem. Embora estes artigos tenham sempre ocupado uma excelente posição nos rankings de compras online, a crescente difusão do trabalho remoto e a procura por espaços capazes de responder a novas necessidades permitiram que este setor desse um salto decisivo. A utilização da realidade virtual e a possibilidade de desenhar ambientes domésticos de acordo com os próprios espaços e necessidades melhoraram a experiência de compra de mobiliário e favoreceram o crescimento de todo o setor.

Eletrónica de consumo. O setor tecnológico regista elevados níveis de vendas todos os anos, impulsionado por smartphones, tablets, computadores portáteis e sistemas Bluetooth de áudio, música e vídeo. A vasta oferta dos fabricantes e as propostas em constante evolução em termos de conectividade, juntamente com a necessidade de adquirir dispositivos com melhor desempenho, levaram o setor da eletrónica a volumes de negócio cada vez mais elevados.

Cosmética. Entre os produtos mais vendidos online destacam-se os relacionados com o bem-estar e o cuidado pessoal. Anteriormente impulsionado quase exclusivamente por mulheres, este setor tem registado recentemente um crescimento significativo entre os consumidores masculinos, cada vez mais atentos ao cuidado pessoal e mais sensíveis aos produtos de beleza. Reconhecidos pelos consumidores como produtos essenciais para o cuidado diário, cremes faciais, loções para o cuidado do corpo ou do cabelo e produtos de higiene infantil fazem agora parte integrante da rotina de beleza de quem compra online.

Farmácia. Recentemente adicionados ao ranking, estes produtos eram anteriormente comprados quase exclusivamente em farmácias e parafarmácias. Hoje são encomendados online graças à rapidez de entrega obtida através de processos logísticos eficientes e à relação de confiança estabelecida entre o vendedor e o utilizador, elementos sobre os quais este setor está a crescer.

Equipamento desportivo e fitness. A necessidade de encontrar soluções inteligentes para manter a forma parece ser um dos fatores que contribuíram para o sucesso deste setor. Entre os produtos mais vendidos online encontramos passadeiras, bicicletas estáticas, pesos, bancos de fitness, máquinas de remo, tapetes e equipamentos para yoga e pilates, bem como tudo o que pode ser utilizado em casa ou no jardim para praticar atividade física.

Brinquedos para crianças. Estes artigos são frequentemente oferecidos como presentes e comprados para incentivar momentos de lazer em família e estimular as crianças a realizarem atividades que as afastem dos ecrãs de tablets e computadores. Jogos de construção, jogos de tabuleiro e os relacionados com música, arte e design estão entre os mais procurados nas compras online.

Artigos de limpeza e higiene. Os produtos desta categoria beneficiam atualmente de canais de venda específicos que os tornam disponíveis online em diferentes portais e lojas. A maior atenção às questões de higiene impulsionou a compra de produtos hipoalergénicos e antibacterianos, levando os consumidores a substituir esponjas, panos e outros utensílios de limpeza com maior frequência.

Livros. Atualmente, a web oferece um catálogo quase infinito de títulos; este aspeto, aliado à possibilidade de poupar no preço de capa, deu nova vida ao mercado editorial. Também é importante considerar como aumentou o número de livreiros que ativaram canais de venda online e adotaram um modelo de negócio que inicialmente parecia penalizar o setor.

Produtos para animais. Entre os setores que registaram maior crescimento nos últimos tempos encontram-se também os produtos para animais. Segundo um estudo da FEDIAF, a organização que representa a indústria europeia de alimentos para animais de companhia, quase 40% das famílias no continente têm animais de estimação, um número que por si só evidencia o potencial do mercado, que apresenta uma taxa de crescimento anual estimada em quase 3%.

O ranking dos produtos mais vendidos na internet evidencia um denominador comum que pode ser identificado na sinergia entre logística e ecommerce. Confiar os envios a um parceiro experiente e fiável representa uma oportunidade para que as empresas ofereçam serviços de qualidade e libertem recursos internos, poupando tempo.

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